Тренды года в финансах

На портале Think with Google вышла статья «Тренды года в финансах: машинное обучение, чат-боты и открытые API». Мы собрали главное из этого материала.

Основные тренды B2C-банков в 2018 году

По мнению аналитического консультанта Google Арама Асатряна, к основным трендам B2C-банков в 2018 году можно было отнести:

  • устранение барьеров на пути клиента,
  • использование Big Data и машинного обучения,
  • улучшение мультиканальности,
  • открытые API,
  • сотрудничество с финтех-компаниями.

 

trends

Шаги на пути к клиентоориентированности

По результатам масштабного исследования 250 финансовых организаций аналитическая организация Digital Banking Report выделила 5 шагов на пути к клиентоориентированности:

  1. Фокус на ценности пользователя.
  2. Персонализация.
  3. Мультиканальность.
  4. От реактивности к проактивности.
  5. Сопровождение.

trends

Big Data и машинное обучение

Более 50% банков считают Big Data и машинное обучение ключевыми трендами 2018 года. Это то, что помогает автоматизировать процессы, уменьшает расходы и риски, персонализирует маркетинговые сообщения. Некоторые банки давно вкладывают ресурсы в эти направления, опережая своих консервативных коллег.

Улучшение мультиканальности

Люди все реже приходят за услугами в офисы и чаще делают всё на смартфоне. Им важно мгновенно получать точные и исчерпывающие ответы на вопросы, причем в тех каналах, которые им удобны. Поэтому финансовые организации приходят в мобильные приложения, соцсети, мессенджеры и голосовые ассистенты. Согласно прогнозам исследовательской компании Gartner, уже к 2020 году 85% общения брендов с потребителем будут автоматизировано.

Банки и финтех-компании (согласно отчету Digital Banking Report)

  • 88% банков боятся потерять доход из-за финтех-компаний в сфере платежей, денежных переводов и личных займов.
  • 38% клиентов банка планируют чаще обращаться к услугам финтех-компаний.
  • 82% банков планируют сотрудничать с финтех-компаниями в ближайшие 3-5 лет.

trends